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苹果天花板
来源: 中国经营网   作者:姜小鱼  日期:2015/7/27  类别:企业  主题:苹果  编辑:刺猬拥抱
果公司是全球最值钱的科技公司,不过,由于业绩未达预期,再加上投资者忧虑中国股市下跌影响苹果iPhone销量,当地时间7月21日在美国股市,苹果公司盘后股价出现暴跌,跌幅为6.69%,市值蒸发逾50

iPhone成增长引擎

 苹果周二于美股收市后公布了截至6月30日的第三财季财报,虽然第三财季营收和每股收益均超出华尔街分析师此前预期,但由于第四财季营收展望不及分析师预期,导致股价在盘后交易中大跌近8%,从每股130.75美元跌至119.96美元,这意味着苹果公司市值蒸发620亿美元,这个数字超过了明星公司小米、Uber的估值。

 尽管库克在分析师电话会议上,对公司业绩感到“骄傲”,明星产品iPhone当季出货量达到4750万部,其增速是整个智能手机市场增速的3倍,可华尔街还是没有给苹果“好脸色”看,一个最重要的原因就是,苹果手表Apple Watch的出货量远低于预期。

 不过,需要指出的是,虽然苹果主力产品iPhone的销量未能达到预期,但有分析认为这并非是iPhone本身缺乏市场竞争力所致。要知道iPhone6及iPhone6 Plus已经热卖了三个季度,按照苹果每年更新一次iPhone产品线的周期,可以说iPhone6及iPhone6 Plus作为新品的周期已经接近尾声,这自然导致部分欲购机用户选择等待新一代iPhone的发布,进而将部分市场和用户对于iPhone的需求延后释放。

 另外就是在本季度中,Android阵营中旗舰机的市场释放效应也相应达到了一个小的高潮。

 例如据IDC的最新统计,今年第二季度三星在全球智能手机的出货量仅同比下滑了2.3%,这其中Galaxy S6和Galaxy S6 Edge功不可没,毕竟这两款产品是在今年第一季度发布的惟一可以与iPhone6和iPhone6 Plus对标的旗舰机(从苹果和三星旗舰机的销量规律看,新品发布的第二季度往往是出货量最大的季度)。

 有鉴于此,iPhone本季度销量未达预期基本是市场发展的自然规律所致,与iPhone本身竞争力是否减弱没有必然的联系。

 其次是作为苹果第二大营收和利润来源的Mac。最新财报显示,其出货量同比增长9%,而在当季,Mac所在的全球PC市场的出货量则再次陷入了11.8%的同比下滑的新高,其排名前五的PC厂商中,Mac是惟一保持同比增长的,这从一个侧面反映出Mac在其所属PC产业中的竞争力,而这种竞争力除了反映在出货量的逆势增长外,更重要的是在盈利能力的体现。目前Mac在PC行业中以不到10%的份额攫取了该行业接近一半的利润,且这种优势一直没有对手能够改变。

 作为平板电脑的鼻祖,苹果iPad曾经是继iPhone之后苹果第二大支柱业务,但随着大屏手机的流行,iPad遭受了冲击,且经历了连续5个季度销量的下滑。为此苹果在去年与IBM达成战略合作,期望利用IBM在企业市场的影响力将iPad推向企业市场。

 最新的统计显示,目前IBM与苹果战略合作中预期的针对iPad的100款企业应用已经发布了接近30款,但从市场的实际效果看并不理想(本财季iPad依然处在自然落体般的下滑状态),这不得不让我们质疑iPad寻求新的增长机会的企业市场是否真的独立存在或者说企业市场能否能够给予iPad和其代表的平板电脑以新的支撑,进而进一步权衡业内预测的大屏iPad Pro推出的价值和发展方向。

 另外,有关Apple Watch的销量至今依然是个秘密。

 销量的多少对于初期的Apple Watch并非如此重要,关键是找对Apple Watch的定位和方向。据SurveyMonkey 最近以417名消费者为对象的相关调查显示,对于Apple Watch,41% 的人称时尚因素与其决定是否购买的关联度比较高,而33% 的人则比较重视产品的科技因素,尤其是对于早期购买者,时尚因素起到的作用更大。

 既然如此,苹果从Apple Watch发布就始终强调的应用数量的增长(最新财报披露其应用已达到8500款)显然有些剑走偏锋了。另外也许正是由于这种剑走偏锋,反而让苹果忽视了应用的体验,反而导致主流的应用不愿意支持Apple Watch。

 据统计,目前苹果手机在美国最受欢迎的20中免费软件中,只有五个开发了苹果手表客户端,其中就包括了全球最大社交网络Facebook。而Facebook的解释是,他们已经在研究苹果手表,但是还没有想出来如何提供最好的用户体验,尤其是苹果手表屏幕很小,不知如何开发软件才能让用户使用好友动态、照片和视频等内容。

 虽然问题不少,但其实苹果的营收还是非常靓丽的,只是人们对苹果历来就是高标准严要求,对这个市值富可敌国的全球智能手机霸主而言,任何的风吹草动或许都将给市场带来极大的震动。当然,看苹果iPhone的销量必不能绕过中国市场的表现,苹果第三季大中国区销售额132.3亿美元,较第二季下滑21%。即使没有达到分析师的预期,苹果第三财季业绩依然同比增长38%。大中华区营收也同比增长112%。

 库克表示:“我们实现了令人感到惊喜的季度业绩表现,iPhone营收与去年相比增长59%,Mac销售表现强劲,来自于服务的营收创下历史最高记录,主要是受到App Store的推动,另外Apple Watch智能手表的初期表现也很优秀。Apple Music音乐服务的表现也令人颇感激动,同时我们还盼望着在今年秋天面向用户发布iOS 9、OS X El Capitan和watchOS 2。”

 很显然大中国区的销量出现两成的下滑,说明iPhone6的市场占有率几近饱和,已经选择了苹果iPhone的用户基本也已经选择了该产品,没有进入苹果产品视野的自然也不会选择苹果产品。

 销售额的下滑,说明中国用户对于苹果产品的吸引力基本已经到了停滞期。再加上中国本土厂商的新产品更迭不断,在刚刚结束的几款新手机发布中,预售包括“盲售”的效果都不错,可供用户选择的市场越来越宽泛,这也意味着市场的选择更加多元化和产品结构化。对于苹果来说,如果没有后续的相应新产品更迭继续获得用户青睐的话,天花板到来将不可避免。

苹果该怎么办?

 苹果股价下跌背后的真问题,是人们对智能可穿戴设备的怀疑。

 由于苹果始终对Apple Watch的销售数据闭口不谈,仅仅表示包含Apple Watch在内的一类产品营收同比上升约9.5亿美元。彭博社根据苹果首席财务官卢卡-梅斯特里“这一增长的超过100%都来自Apple Watch”表示,综合5名分析师平均预计,计算出苹果当季Apple Watch的销量大概在190万块左右,明显低于预期,被称为是苹果最失败的产品。

 一直追求完美,创造了iPhone神话,去年以20.4%的市场占有率占据了整个智能手机行业93%利润的苹果都做不好智能穿戴设备,不少人对此提出疑问,智能穿戴设备还有前途吗?

 原来,人们都认为此类硬件会继智能手机之后,开启移动互联网硬件的下半场。可是,Apple Watch没有预期那样火爆,谷歌眼镜折腾了好几年还只是部分发烧友的玩具,而以Jawbone为代表的智能手环更有报告指出,用户平均穿戴一个月后就会放弃,难道智能穿戴设备真的不靠谱?其实,真相未必如此。

 资本市场看重数据,关注的是公司的营收和利润,特别是对苹果这样的股市龙头。但互联网有其自身特点,智能穿戴设备毫无疑问是基于移动互联网的创新产品,按照一般的规律,新产品问世,都是根据用户需求创造出来的,但恰恰以Apple Watch为代表的智能穿戴设备是没有用户提出完整需求,是要企业去为用户创造需求。

 一般人看来,这样的事情只会有两种结果,要么大受欢迎,要么黯淡收场,其实还有第三种结果,就是经过改进后受欢迎,而且是越来越受欢迎。iPhone就是最好例证,2007年发布的第一代iPhone,最初的3个月销量也仅为139万部,随后随着iPhone的不断升级,到iPhone4才达到巅峰,正式超越三星成为全球智能手机的“一哥”。

 同样,Apple Watch是不是也会和iPhone的经历一样呢?复制从发烧友到普通大众的成功路线呢?

 互联网时代的很多电子产品,都是“为了发烧而生”,但发烧友代表不了大众,真正检验产品成功与否,也不是看有多少发烧友喜欢,而是看它能不能进入大众生活,iPhone和小米手机都是从发烧友成功进入到了大众生活,所以他们成功了。

 Apple Watch虽然销量低于预期,拖累了苹果的股价,但反过来看其销量也差不多有200万块,也是一个百万级的产品,用户数据已经足够庞大了,可以为其后续改进提供必要的数据支撑,在分析用户需求后改进出来的二代、三代,可能就是完全不同的产品了。

 那么,面对股价的下跌,苹果公司该如何应对呢?有分析指出,以下几方面是苹果必须要做的。其一是继续加大对大屏手机的投入,iPhone 6 Plus给苹果在大中国区获得不菲的成长业绩,那么苹果在后续产品中必然会延续这一风格。

 其二是产品的迭代性能会进一步加强。这里的性能包括几方面:系统、产品外形、屏幕、流畅度、续航等等都是需要提升的地方,当然苹果在这方面也有提升的空间。其三是应用的多元化是否可以真正落地,比如ApplePay是否可以及时引入到中国市场,这对苹果的下一步布局或许也是至关重要的。

 其四是Apple Watch推广以及二代产品会不会有惊艳的突破。苹果一直没有宣布Apple Watch的销售量和业绩,也说明这个产品的业绩或许并不灵光。那么在二代Apple Watch问世的时候,是不是可以给人们带来眼前一亮的效果?不是一个土豪金,或者豪华版的Apple Watch才是中国用户希望的。

 没有大众市场和用户的认可,Apple Watch要想走得更远几乎是不可能的,这一点想必库克应该更清楚。

 其五是如何应对中国手机军团的持续崛起。随着越来越多的中国手机军团厂商的崛起,包括互联网、家电企业,甚至包括乐视的一种新生态架构的出现,中国市场目前明确把苹果作为超越和潜在竞争对手的小米、乐视、联想、华为都是踌躇满志,如果苹果iPhone不进则退,这是不可避免的一种结局。

 虽然目前中国手机厂商还没有真正对苹果造成威胁,毕竟苹果iPhone攫取了全球智能手机九成多的利润,这是任何一家手机厂商都不可望其项背的。也是苹果可以骄傲的地方。不过智能手机市场的忠诚度历来都是千变万化的,当市场有更“牛掰”的产品出现的时候,用户的倒戈或许也是非常突兀的。

 众所周知,苹果手机之所以在中国市场能够突飞猛进地发展,也得益于苹果销售渠道的不断扩大。苹果在中国大陆地区的零售店已经达到了19家,而已经确认还尚未开业的商店还有近20家,覆盖城市从“北上广深”这样的一线城市延伸到杭州、重庆、南京、成都、昆明、无锡等各省的主要城市。

结语

 在苹果创始人乔布斯去世之后,投资者以及外界普遍担忧以库克为核心的苹果团队缺乏创新精神导致苹果手机被公众抛弃。不过,苹果公司的定价策略、产品推出的时间以及公众的反馈来看,这样的担忧是多余的,苹果公司正在推出许多令人眼前一亮的产品与应用。

 (资料来源:羊城晚报、搜狐科技、环球科技、经济参考报、北京晨报、深圳商报、信息时报、网易财经)


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