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华为营收大涨利润率却下跌
来源: t.qianzhan.com   作者:网友  日期:2016/7/31  类别:企业  主题:华为  编辑:越泽
7月25日,华为发布2016年上半年度经营业绩。今年上半年,华为实现销售收入2455亿元,同比增长40%,高于去年上半年的30%增速。

在全球经济复苏不稳定,地区不确定因素积聚的上半年,华为仍然能够逆势取得如此之高的收入水平和增长速度,反映出了华为经营策略的成功。根据《财富》杂志近日发布的世界500强榜单,华为目前已成长为年销售规模超3900亿人民币的世界500强公司。此前的报道也表明华为在技术和研发上的实力也有所增强,专利数量排名仅次于高通。

不过,高营收增速下也并不一定有高利润增速。营收数据中须扣除成本、费用和税金之后才能得到利润数据。根据华尔街日报的报道,由于该公司增加了智能手机业务投资,公司营业利润率下降至12%,不及去年的8%。

华为  








营收大增,利润率不增反降,其实也反映出了华为的困局。

营收与销售收入紧密相连,销售扩大而利润下降,反映出华为正在采取比以往更为“薄利”的定价策略或是更砸钱的销售策略来推动“多销”。这种市场营销的调整也意味着,华为所处的智能手机市场正在积聚越来越大的竞争压力。无论是苹果,三星还是华为,都无法从中幸免。这一点从苹果销售业绩面临挑战,三星加速推出新机型中就可见一斑。

华为










华为应对竞争采取了更为本地化的市场营销 请“寡姐”代言

另一个影响华为业绩的潜在因素,是华为与三星之间的诉讼与反诉专利战。

两个月以来,华为在美国、深圳和泉州对三星提起专利侵权诉讼,要求赔偿。近日,三星也作出回应,在多地提出了对华为的专利侵权诉讼,分别主张赔偿经济损失和合理支出8050万元,共计1.61亿元。

与三星的专利战如果持续进行,那么也有可能反映到华为的财务报表之中。

华为






通常来说,专利诉讼的审理程序推进较慢,一般耗时一年以上,所以并不会直接影响华为本年度的财务数据。但是,在专利战结果未见分晓前,专利诉讼将通过“或有事项”反映到财务报表中。根据会计准则,未决诉讼可能导致经济利益流出的,构成或有负债。虽然在诉讼结果未定的情况下,华为无须将这些信息记录到资产负债表或利润表里,但仍应当披露该未决诉讼的性质,以及没有披露这些信息的事实和原因。这同样将影响报表使用者对华为的评估,可能在资本市场层面对华为造成一定负面影响。

不过,鉴于三星索赔的1.61亿元和华为索赔的金额旗鼓相当,因此,三星提起诉讼的初衷更有可能是与华为达成和解。但这一诉讼战其实也是智能手机的市场竞争的一种延续,双方都想通过声明技术的原创性来增强自己在智能手机技术上的市场形象,并且影响对手的销售。


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