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移动互联网即将引爆,谁能抓住商机
来源:    作者:网友  日期:2011-5-16  类别:互联网  主题:  编辑:dezai
 15年前,如果有人和你谈互联网,你估计会一头雾水。那时候互联网还在初期阶段,企业和广告商对其持着不信任的观望状态。现如今,大部分企业甚至个
 15年前,如果有人和你谈互联网,你估计会一头雾水。那时候互联网还在初期阶段,企业和广告商对其持着不信任的观望状态。现如今,大部分企业甚至个人都有自己的互联网网站或者主页,企业和个人都注意到了互联网强大的传播力量。数据显示,在美国广告市场,2010年互联网广告收入(260亿美元)已经超越报纸的广告收入(228亿美元),仅次于电视广告收入(286亿美元),而且差距很小,电视看来也很危险了,很快就被超越。DCCI互联网数据中心也预计,2012年中国互联网广告收入将超越报纸。

  时代在进步,科技在进步,人们的生活、学习、工作习惯也由此改变。如果你还在为某款手机应用软件获得巨额投资而苦恼,那不妨看看目前移动互联网迅猛的发展潮流。

  目前,移动互联网也是在起步阶段,与当初的互联网一样,拥有难以估算的巨大潜力。中国互联网协会黄澄清副理事长在正火热进行中的2011全球移动互联网大会(GMIC)称,截止到2010年底,中国手机网民规模达到3.03亿,占网民总数的66.2%,较2009年底增加了6930万人。2011年第一季度,中国移动互联网市场规模达64.4亿元人民币,同比增长43.4%,环比增长23%。整个移动互联的规模增长相当快,特别是去年第四季度,移动手机出货量已经超过PC的出货量,所以说现在是进入移动互联的黄金发展时刻并不过分。

  移动互联网更像是一块新鲜出炉的大蛋糕,64.4亿元的市场仅仅是这块蛋糕的一小块,同时移动互联网将会带给我们新的商业模式和机遇。那移动互联网和互联网又有何不同的商业模式和机遇呢?

  归纳起来主要有四个关键词:娱乐性、随时性、本地性、支付购物。

  移动的娱乐性

  我们的生活有着太多碎片时间,坐车、排队、走路等等。作为移动互联网用户,我们都习惯在这几分钟时间,把手机拿出来玩玩游戏或者看看新闻。在碎片化的时间中,手机用户更渴望在短时间内将游戏通关,浏览热门视频或图片放松心情,甚至对娱乐新闻的热爱超过PC和TV。很多企业已经懂得抓住移动娱乐性的特点挖掘商机。例如新浪就推出了手机版的微博让拍照上传更轻松,百度也适时推出掌上百度以巩固自身的移动互联网地位,更不用说为数众多的手机应用开发者推出的应用、游戏了。将娱乐进行到底,将是移动互联网最前沿的风景线。

  移动的随身性

  美国的一个非常知名的网站做过一个调查,用户要订酒店,如果通过电脑,通常会提前两个星期到一个月预订。如果通过手机,通常是到达目的地前一天才订。这就突显了人们对在电脑上和手机上关注信息要求的不同。移动互联网的随身性最突出的就是信息的推送,而手机总在身边,推送的效果更好,其中典型案例就是黑莓手机的邮件推送系统。通过了解移动手机用户喜爱随时随地获取信息的特征,商家能够在移动互联网上提供更佳的信息服务,就能更好地抓住商机,有效推销自己产品。

  移动的本地性

  据统计,三分之一移动搜索跟本地信息有关,本地搜索趋势将越来越明显。通过手机地图,人们可以看到自己所在的位置,以及这个位置周围的商家或者服务,或者任何事物有关的,从而获得想要的信息或服务。通过IP地址或许可以得到PC的位置信息,但精准性方面于手机毫无可比性,手机通过运营商基站、WIFI网络、GPS实现精准定位。另外,用智能手机进行搜索的用户有60%会跟商家打电话,有15%会进行访问。但作为商家,在互联网上发布广告却很少有用户点一下链接,直接跟商家打电话更少。利用移动互联网的本地性,将用户更好地接入到本地商家的信息服务中,这确实是一个很大的商业机遇。

  移动的支付购物

  据谷歌与市场研究机构Ipsos OTX合作的报告,82%的用户会注意到手机广告,其中42%的人会点击广告,27%的人会联系卖家,35%的人会访问广告网站,49%的人会进行购买。目前“广告+购物”的体系已经从PC端延伸到移动手机端了。淘宝更是颇具有前瞻性地看到手机应用广告在精准挖掘潜在客户的巨大作用。在11月11日“光棍节”当天,通过点击手机广告登录手机淘宝的就高达38万人次。

  这个趋势对电子商务显得十分重要,数据显示,79%的智能用户使用智能手机帮助购物。移动电子商务未来的发展潜力不可小觑,淘宝、京东、卓越、当当等电子商务巨头抓紧机遇纷纷试水移动互联网。

  据移动互联网带给人们新的生活习惯,这对于每一个商家的商业模式都是具有深远影响的。就像以前有些人从来没有想过能通过互联网赚钱,但偏偏就有另外的人发现商机,最终依靠互联网成为亿万富翁,也许没有想过能用移动互联网赚钱,但有识之士就能发现新商机,创造新的商业模式。

  移动互联网所不可或缺的移动应用商业模式就有很多可能性。例如手机应用可以通过放在APP商店付费下载盈利,也可以通过免费下载+广告方式盈利。使用苹果iOS系统的用户,更习惯付款下载,那么使用前一种盈利方式就比较适合。而使用Android系统的用户下载付费应用比例不高,一直免费的话,绝大部分应用开发者会饿死,无论任何手机系统都能通过免费下载+广告的模式也可以解决盈利问题。因为手机应用广告有能够根据手机系统、手机设备等精准投放,覆盖范围广、商家与用户交互性强、广告内容吸引优势,可以使得企业和产品品牌知名度或者认知度都有一个非常大幅的提升,让商家盈利,从而也能使合作的应用者盈利。当然,选择一个领先的广告平台也很重要。

  总结:

  移动互联网为每一个商家提供不同的商业模式的可能。重要的是商家了解自己的优势,明白移动互联网的趋势,选择最合适的商业模式。顺应潮流,把握商机,这样,企业才能在这个风起云涌的年代屹立不倒,稳步向前。

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