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亚马逊:盈利点从实体物品转向数字业务
来源:    作者:网友  日期:2013-4-27  类别:企业  主题:亚马逊  编辑:dezai
长期以来,亚马逊的主要业务都是图书等实体商品的销售,而目前,它正试图成为数字内容销售的领军者。数字内容业务利润更高,是因为电子书、音乐等可以通过互联网高速传输

长期以来,亚马逊的主要业务都是图书等实体商品的销售,而目前,它正试图成为数字内容销售的领军者。数字内容业务利润更高,是因为电子书、音乐等可以通过互联网高速传输。虽然它受到了欧洲经济不振等因素的困扰。但分析人士指出,亚马逊集中突破数字内容市场的做法有望取胜。

投资银行麦格理分析师本·沙赫特(Ben Schachter)认为,从长期来看,这种做法有助于提升利润率。

今年第一季度,亚马逊的运输成本占总营收的比重从去年的5.1%下降到了4.7%。

在向传统零售企业一样学习降低成本的方法的同时,亚马逊正在大力进军数字内容、广告和云计算领域。

亚马逊在自己的新闻稿中列出了第一季度的14个重点,其中有13条都和数字业务有关。

亚马逊CEO贝佐斯表示,该公司的自制电视节目也将通过网络而非DVD形式发行。第一季度,亚马逊销量排名前十的都是数字商品或Kindle设备。

短期来看,亚马逊受到了欧洲经济不振、中国市场开拓效果不佳的困扰。但分析人士指出,长期看来,亚马逊集中突破数字内容市场的做法有望取胜。

价格战也是亚马逊数字策略的重要部分。不论是以接近成本的价格销售Kindle设备,还是捆绑出售VOD视频,亚马逊的目标都是吸引并留住用户。

在数字音乐领域,亚马逊正逐步蚕食苹果的领地,该公司的市场份额过去五年中增长了3倍,不过仍然只有苹果的三分之一。

另外一个亮点是,亚马逊云服务AWS去年带来了18亿美元的营收,并有望继续高速发展。上个季度,包括AWS和广告在内的“其他”业务净销售额上升了59%。

Topeka Capital分析师维克多·安东尼(Victor Anthony)表示,亚马逊在运输成本方面取得了话语权,广告和AWS的收入也在提升,这些方面在未来都将继续发展。

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