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跌破万亿市值,苹果的好时光过去了?
来源: 界面   作者:彭新  日期:2018-11-6  类别:企业  主题:腾讯  编辑:quite718
iPhone对消费者的吸引力越来越薄弱,平板与电脑产品面临衰退,令人感叹近年来最成功的科技公司正在遭遇困境。

自秋季发表售价高昂的iPhone XS系列手机以来,不少人认为苹果将重返智能手机销量、销售金额冠军,但这一预期并未实现。随着苹果公布了2018财年第三自然季(第四财季)的财报,硬件销售表现令人失望,随后该公司宣布从下个财年季度开始,不再详细公布iPhone、iPad和Mac的销量数据,只公布销售额。

有消息称,新款手机因价格因素销量不及预期,苹果已经向上游供应链砍单,不少零件供应商连带出现放假、停产,甚至裁员的情况。美股万亿美元市值的宝座就此失去,连日来,包括摩根士丹利在内的数家华尔街投行对苹果股票评级进行降级,并下调目标价。自上周四公布最新财报之后,该公司股价已累计下跌近10%。

iPhone对消费者的吸引力越来越薄弱,平板与电脑产品面临衰退,令人感叹近年来最成功的科技公司正在遭遇困境。

苹果业绩创纪录,但也不再公布销量数字

上周四,苹果公司发布财报显示,尽管每股收益(EPS)好于预期,总体营业收入和App Store等服务业务收入均创纪录,但苹果最关键的三大硬件销量却未达到预期,iPhone销量4690万部,相较去年同期的4667.7万部,增长几乎停滞;iPad销量970万,Mac销量530万,两者销量均出现负增长。

更重要的是,对于即将来到的年末购物季,苹果营收预测的中点不及分析师的平均预估。同时苹果宣布未来新财季公司将不再提供手机、电脑等硬件产品的销量数据。苹果CFO Luca Maestri解释称,产品线的扩大和价格区间的进一步拉大,销量对公司的意义已经不如以前那么大了。

考虑到对于大多数公司而言,包含有圣诞假期的第四季度是每年收入最高的时候,苹果这样做并不寻常。此前,苹果是少有愿意公布手机销量的公司。财报公布后,苹果盘后股价大跌7%,市值跌破万亿美元,蒸发超过700亿美元。

Strategy Analytics全球无线业务执行总监Neil Mawston就认为,当数字难看的时候,大公司经常会遮遮掩掩。他指出,曾经叱咤风云的摩托罗拉在几年前情势转坏时,就减少公开宣布手机出货量。

乔布斯或许会同意Neil Mawston的看法,他在九年前接受《纽约时报》采访时抨击亚马逊的Kindle时就表示:“通常,如果某样东西他们卖了很多,你会想要告诉所有人。”他指出,亚马逊不公布Kindle销量的决定证明其销量不高。

面对一个已经成熟,且更难取得增长的市场,苹果面对的问题和他的安卓同行们可能并没有什么不同。根据国际数据公司(IDC)的最新数据,全球智能手机供货商在2018年第三季度共出货3.552亿部,同比下降6.0%,这是全球智能手机市场连续第四个季度出现同比下降。“实际处于衰退期。”Strategy Analytics报告称。

新兴市场需求疲软,供应链也被波及

新兴市场是苹果未来市场扩张的重要战场,但目前来看市场表现可能并不如人意。库克在财报电话会议上告诉投资者,在新兴市场,苹果看到更多宏观经济疲软的迹象。目前苹果在新兴市场的压力主要来自巴西、印度、俄罗斯和土耳其等国。

被库克寄予厚望的印度市场,未来市场表现也可能令人失望。据路透社报道,市场研究公司Counterpoint分析认为,由于近年iPhone价格抬升、功能和规格缺乏创新、安卓用户在印度大幅增加等因素,使苹果很难再吸引新的客户群,因此预测iPhone在印度第4季度销量将下降约25%,在70万至80万部之间,低于2017年同期的100万部。

全年销量方面,2018年全年度在印度的销量预估约200万部,较去年的300多万部,下降约100万部。这也是iPhone在印度全年度首次销售量下降,使苹果iPhone在印度的销售量恐出现4年以来的第1次滑坡情形。

但中国市场除外,库克特意指出,他并不想将中国列入新兴市场范畴,因苹果在中国市场的业绩表现十分积极,第四财季营收114.11亿美元,同比增长16%,尤其是iPhone的销售额增长率也达到了两位数。

iPhone XS系列太贵,即使是价格相对较低的iPhone XR,需求上也并不能令人满意。销量下降、控制库存,苹果便要求上游厂商减少供应零件,据日经新闻11月5日报道,苹果已告知富士康及和硕,暂停为近期推出的iPhone XR新增专门生产线的计划。报道引用知情人士消息称,“富士康最初为苹果准备了60条组装线,但最近只使用了大约45条,因为苹果不需要那么多生产线。”

此前苹果发布的iPad Pro、MacBook Air产品出货也受到定价过高影响。新款iPad Pro 11英寸机型售价为6499元,比2017年的10.5英寸版本5143元的售价高出1356元。MacBook Air新款最低为9499元起,售价也有大幅提高。

抬高的新品售价将打压产品需求,继而波及供应链。据台湾《电子时报》报道,有供应链从业人员称,MacBook Air目前的订单量并未明显增加,预估2018年出货量将与往年差异不大,甚至会较2017年小幅下滑,幅度约达5%。新款产品是否能在市场创造佳绩增大需求,供应链态度并不乐观。

软件和服务业务决定未来增长

针对销量放缓,除了提高了新产品的售价以外,苹果在其设备上推广软件和服务。它不仅希望向这些人推销更贵的设备,更希望通过从每一台设备中赚取更多的服务费。

目前该公司这部分收入的比例已大幅增长。包括App Store、Apple Music 和 iCloud 在过去一个季度收入为99.8亿美元,创下历史新高。

据FactSet和Street Account估计,这比去年同期增长了17%,但略低于华尔街估计的102亿美元。每部苹果设备带来的服务业务收入在最近一个财年达到约124美元,比苹果设备出货总量创出峰值的2015财年高出近一倍。

由于苹果服务与设备捆绑,购自App Store的应用无法在安卓手机上运行。这让苹果在一个相对封闭的硬件、软件系统中,更容易维护用户价值。这让其中的商业潜力巨大,比如谷歌便会每年向苹果支付数十亿美元的搜索引擎授权许可费,以保证其在苹果系统的默认搜索引擎地位。

但截至目前,尽管其服务业务大幅增长,苹果仍然是一家硬件公司。iPhone、iPad、Mac以及其他配件的总销收入加到一起,对苹果公司上一财年总销售收入的贡献率为86%。


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