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中文互联网的社交礼仪
来源: 36氪   作者:乔治王  日期:2019-9-27  类别:互联网  主题:移动互联  编辑:lookme1234
大家在朋友圈里刷屏@微信官方,但这波节奏并不是微信发起的。别说让微信出这样的方案了,微信正是对诱导用户刷屏行为最抵制的一方,这仿佛是微信官方一天之内被扇了3亿次耳光。

01-

我的微信有五千人,昨天的朋友圈处于完全不可使用的瘫痪状态,TimeLine的信噪比极低,因为大家都在@不存在的“微信官方”,让它把国旗打在自己的头像上。

可以预料,被密集的无效信息污染朋友圈的情景在国庆前至少还有一遭,各路做营销的不会放过大家的爱国热情。

而整件事最黑色幽默的一点是:大家在朋友圈里刷屏@微信官方,但这波节奏并不是微信发起的。别说让微信出这样的方案了,微信正是对诱导用户刷屏行为最抵制的一方,这仿佛是微信官方一天之内被扇了3亿次耳光。

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为什么说微信是对刷屏节奏最抵制的一方?

因为刷屏这件事对微信来说只有伤害,没有收益。

微信十亿月活,不说它是水电煤,至少它已经是基础通讯的一部分了。不管广告主们多希望自己的营销能在朋友圈里刷屏,但是微信它自己KPI考核的维度肯定不是围绕“刷屏”与否来的。

只要稍动脑筋想想,把你拱上张小龙的位置,你告诉底下说:“国庆我们要安排一个可以在朋友圈刷屏的营销活动”,这就像是皇帝拿着金锄头告诉大家明天我要在田里大干一场。

各种刷屏活动只会消耗朋友圈的质量、消耗用户对朋友圈的耐心,消耗朋友圈作为一个产品的生命周期。

还记得人人网的死亡吗?人们为什么默许了人人网的死亡,正因为里面的内容逐渐变得信噪比极低,实名制社交荡然无存,想看有价值的信息如同屎里刨金。

所以用奖励诱导用户分享朋友圈在微信的世界里是被严格禁止的,不然只要撒钱就能换来读者的转发,那以土老板们的有钱程度和人民群众对自己社交形象的在乎程度,朋友圈必然臭不可闻,接着社交的价值很快就会坍塌。

李彦宏说中国人愿用隐私换便利,在朋友圈见识过无数的红包、打卡、点赞后,我相信大把人也愿意用两块五毛的外卖红包链接出卖自己的朋友圈。

很多人作为一个现代人,却还不具备最基础的中文互联网社交礼仪。

-02-

为什么互联网上我们还需要社交礼仪?

很简单,因为社交礼仪带来的回报很丰厚。

首先我们需要知道一个前提,你在社交软件里的言行、你分享的链接、表达的观点、选择的图片,在现代社会里直接代表着且定义了你自己,这就是你的社交货币。

通过它们你的朋友可以得到信息,明白了你是一个怎样性格的人,从而产生认同、欣赏、羡慕的感受,闻到相似的价值观的味道,从而更乐于与你互换信息,交换资源。

这正是社交礼仪的丰厚回报所在,你以为社交礼仪是方便别人吗?

当然不是,其实是为了推销自己。

你在现实中的肢体、表情、穿着、谈吐组成了你自己,在社交网络里的传达的每个字节,也在告诉别人你是什么人。

为什么说许多人不具备基本的中文互联网社交礼仪,我们看朋友圈就知道,这里就是礼仪沦丧的重灾区。

里头有成堆的@微信官方要国旗、学英语打卡、外卖优惠红包、转发成为锦鲤、分享砍价链接,求五福、求点赞、给上幼儿园的娃投票,这些内容是在告诉别人你是什么人?

工具人。

从一开始只是打卡、转发来污染好友的时间线,到后来逐渐进化到索取式要点赞、帮砍价、求投票,如果一个现代人偶尔为之可以说是人之常情,而日以继夜地转发,只能代表他在互联网上是一个没得感情的工具人,为了两块钱的红包,可以把所有人都得罪一遍。

说是工具人,并不是我拍脑袋的定义,设计这些分享任务的策划目的本身就很明确,就是把分享的人看作是一个个传播节点,给你一点好处,让你拿去污染你好友的时间线,你就只是传播的工具。

在一次次请求别人帮忙砍价中,你损失了自己的社交信用,为人家的活动拉新,而损失信用的过程几乎是不可逆的,因为信用往往崩塌的很快,但是要重建很难。

人心中的成见是座大山,微信的朋友圈一旦被拉黑,很少有机会能重见天日。

-03-

既然互联网的社交礼仪有好处,那有人肯定要说了,那我可不可以稍加粉饰?做个全套?

虽然姜文曾说:“一旦离开自己的被窝要出门,你就在演技之中。”我们现实中每个人都时刻扮演自己,让自己的一言一行都符合持有自己名字的这个角色之中。

但我并不建议在社交平台上包装和粉饰自己,不是粉饰不好,而是因为段位往往不够高时,很容易适得其反。

过度美颜后的照片、加班后空无一人的公司、若有所思的点评晦涩难懂的文章,这些拙劣的表演同样会被老板识破,被同事诟病,被路人讥笑,从而降低你的社交信用。

演技的好坏,通常并不在于肢体,而在于大家藏掖不住的智商。

其实要做到有社交礼仪很简单,因为只有一个原则,就是:不给别人添麻烦。做到这一点就谢天谢地了。

我曾以为自己是一个社恐,后来发现不是,只是有太多人毫无边界感,胡乱的给对方增添麻烦,以至于让场面变得尴尬,而自己又不得不应付这种情况。

对方就像一个富家子弟,收租收习惯后初入职场难以转变心态,以为大家都欠他的租金。

在朋友圈问微信要国旗,本质上和上古互联网时代的“今天是马化腾的生日,转发这条消息到三个群里,再看看你的QQ等级”没有区别。

还有在微信里发长段的语音

把互不认识的好友拉进群里帮自己砍价

群发投票链接

给每个人发送一条“正在清理僵尸粉”的信息

……

不管是爱国热情还是凑个热闹,无信息的刷屏很容易消耗彼此的耐心。

动手给人添麻烦之前,想想自己好不容易积攒的社交信用,想想它将出现在数百人的时间线上,想想最终换来的那三瓜两枣……

这其实真的没有必要。


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